A diferença entre os que choram e os que vendem lenços sintetiza o ciclo de palestras promovido pela CDL Porto Alegre na manhã desta terça-feira, 10, no Teatro CIEE, na Capital. O Zoom do Varejo – Detonando a Crise reuniu especialistas e cases de sucesso na área do varejo nacional em torno do tema “A virada de 2016 está em suas mãos”.
Com abertura feita pelo titular da Cátedra Insper e Palavra Aberta, Fernando Schüler, o evento começou por traçar um panorama do cenário político atual. “O Brasil vive três crises: ética, política e econômica. O governo perdeu o controle das contas públicas. A notícia boa neste processo todo é que temos instituições fortes, o Brasil não é um país bolivariano. Temos como sair dessa”, analisou o cientista político.
Na sequência, o economista Marcelo Portugal fez suas projeções para o próximo ano, com PIB negativo de 1,5%, inflação caindo de 10% para 6,5% e dólar em torno dos R$ 4,00. Em contrapartida, a tendência é de que haja uma melhora no desempenho da indústria (setores importadores), e o setor agropecuário ainda deve permanecer positivo. “No varejo, quem estiver atento ao momento da virada pode ganhar participação no mercado. Para isso, é preciso manter a sua base de clientes, cortar custos que não sejam indispensáveis para a manutenção do negócio e ter cuidado nas vendas a prazo, pois a inadimplência tende a aumentar”, recomendou o especialista.
Empresários convidados relataram as suas experiências de superação em momentos de dificuldade. O primeiro a se apresentar foi o franqueado das redes Café do Ponto e Casa Pilão, André Friedheim, que destacou os benefícios de se investir em franchising nos tempos de vacas-magras. Sobre o assunto, Friedheim salientou: “Temos a força da marca, a garantia de uma boa legislação, a possibilidade de operar pelo Simples e acesso fácil a recursos para financiamento de expansão”.
A crise não atrapalhou os planos do presidente das Óticas Carol, Ronaldo Pereira. Da meta inicial de crescer 24% neste ano, a empresa já chegou aos 22% em outubro e acredita ser capaz de atingir o objetivo inicial com o incremento da Black Friday e do Natal. “Descobrimos novas oportunidades, desde a abertura de lojas de bairro até projetos diferenciados, como a possibilidade de criar outlets”, afirmou Pereira.
O jovem empresário Rony Meisler, um dos donos da marca de roupas masculina Reserva, finalizou a manhã de palestras compartilhando suas experiências positivas para transformar momentos de turbulência em grandes viradas. E foram situações sucessivas, desde o vídeo criado após o segundo assalto em menos de um ano, ocorrido em uma de suas lojas em São Paulo, que acabou virando case mundial (com milhões de visualizações), até a estratégia para driblar o fato inusitado de um dos presos na integração da polícia no Complexo do Alemão (2010) ter sido preso com uma camiseta de estampa Reserva. “Acabamos nos unindo ao Afroreggae e licenciamos alguns produtos nossos para a ONG. Essa aproximação foi muito positiva e ampliou nossa inserção no mercado”, contou Meisler. E completou: “Aprendi tentando, fracassando, acertando, errando, me reinventando. Este é o segredo para superar a crise: não se intimidar diante dos infortúnios e ver neles a chance de vencer”.
CRÉDITO DAS FOTOS: MICHAEL PAZ
