O mercado 60+ foi destaque na edição do Prato Principal da quinta-feira (25), no Swan Novo Hamburgo. O evento realizado pela Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Novo Hamburgo, Campo Bom, Estância Velha, Dois Irmãos e Ivoti (ACI-NH/CB/EV/DI/IV) contou com a presença do especialista no segmento, o CEO da SeniorLab, Martin Henkel. O encontro foi conduzido pelo presidente da ACI, Robinson Klein. “Queremos viver mais e melhor”, ressalta Klein. Publicidade
Henkel falou sobre o potencial consumidor da faixa etária 60 anos ou mais, chamada economia prateada. “Hoje mais de 36 milhões de pessoas no Brasil tem 60 anos ou mais. A cada 26 segundos alguém completa 60 anos no País. Isso acontece também no Rio Grande do Sul e em Novo Hamburgo e região. Vinte e quatro por cento da população gaúcha tem 60 anos ou mais, acima de São Paulo (20%) e Rio de Janeiro (23%)”, lembra o especialista.
E se engana quem pensa que este público consome menos do que as gerações mais jovens. A renda total dos 60 ou mais em 2025 foi de R$ 1,6 trilhão. A população do Rio Grande do Sul representou uma renda, no ano passado, de R$ 73,7 bilhões.
Em Novo Hamburgo, conforme Henkel, os moradores da economia prateada representam 19% da população, chegando a quase 43 mil pessoas. Publicidade
O crescimento populacional no Brasil deve entrar em declínio em 2041, mas no RS isso acontece bem antes. “A marca do Estado será agora, começando em 1º de julho. Vamos decrescer em 8 pessoas ate 1 de julho de 2027. Isso pode ser bom ou desafiador. Eu acredito sempre no lado bom”, ressalta Henkel.
Os dados são do SeniorLab a partir de informações do IBGE. O lado bom
O lado bom para a economia é que os moradores mais velhos tendem a gastar mais. Como mostrou pesquisa feita pela CDL de Porto Alegre. No Dia dos Namorados, por exemplo, enquanto o ticket médio geral era de R$ 193, os 60+ pretendiam gastar, em ticket médio, R$ 320. Publicidade
E como conquistar este público mais maduro? Entre as dicas, o CEO da SeniorLab destaca o uso de cores contraste e não usar famílias de fontes diferentes na hora da comunicação visual. “Temos que evitar coisas que podem trazer distração ou ruído na comunicação. Fontes mais recomendadas são verdana e fontes similares. No uso de sons e vozes prefira os mais graves”, ensina.
Sobre o uso de tecnologias, Henkel traz o dado do IBGE de 2025 que mostra que 82% da população 60+ tem smartphone. “Por isso na hora de fazer testes sobre produtos, comunicação, faça no celular, não no computador. Tem que funcionar no celular. É importante capacitar as equipes de atendimento e relacionamento para aperfeiçoar a relação de consumo.”, destaca.
A participação de Henkel no evento da ACI faz parte também da divulgação da Geronto Fair, que acontece de 9 a 11 de setembro, no Centro de Eventos do Serra Park, em Gramado.
Promovida pela Merkator Feiras e Eventos, a feira é dedicada à economia prateada e reunirá empresas, profissionais, investidores e especialistas em uma programação que inclui área de exposição, networking, conteúdo técnico e oportunidades de negócios voltadas ao mercado da longevidade ativa. Publicidade
Fonte: ABC+
