O desconto à vista é o benefício mais valorizado pelos consumidores de Porto Alegre com intenção de aproveitar a Black Friday, que, em 2026, será realizada em 27 de novembro, última sexta-feira do mês. É o que revela pesquisa da CDL Porto Alegre, que também aponta uma disposição crescente para gastos mais elevados, a preferência por eletrônicos e eletrodomésticos e o fortalecimento do hábito de pesquisar preços e ofertas antes da data.
De acordo com o levantamento, 52,7% dos entrevistados que consideram fazer compras na Black Friday apontam o desconto à vista como o benefício mais atrativo, à frente do frete grátis (22,3%), do desconto progressivo (12,5%) e do cashback (6,5%).
A disposição de gastar valores mais elevados segue em crescimento. A parcela de consumidores que pretende desembolsar acima de R$ 1.001 passou de 45,6%, em 2023, para 46,5%, em 2024, 50,6%, em 2025, e 52,7% neste ano. Outros 22,8% estimam gastos entre R$ 501 e R$ 1 mil. Somadas, as duas faixas representam 75,5% dos consumidores que consideram realizar compras na Black Friday. Já 16,9% pretendem gastar entre R$ 201 e R$ 500.
Entre os produtos mais procurados para a Black Friday de 2026, os eletrônicos lideram a intenção de compra, mencionados por 31% dos entrevistados, seguidos pelos eletrodomésticos (29,3%) e por itens de moda e acessórios (23,4%). Brinquedos e artigos de casa e decoração aparecem com 8,7% cada, enquanto perfumaria e cosméticos representam 7,6% das intenções. A pesquisa também mostra que 16,3% dos consumidores ainda não decidiram o que pretendem comprar. Na comparação histórica, chama a atenção a redução do interesse por artigos de casa e decoração, que passaram de 29,1%, em 2023, para 8,7% neste ano.
A pesquisa antecipada de preços ganhou força em relação ao ano passado. Entre os consumidores que pretendem ou consideram comprar, 45,1% já começaram a pesquisar produtos e ofertas, ante 39,8% em 2025. Outros 28,8% ainda não iniciaram a busca, mas pretendem fazê-lo. Assim, 73,9% já pesquisam ou planejam pesquisar antes da data. Por outro lado, 26,1% afirmam que não pretendem realizar essa pesquisa.
De acordo com o presidente da CDL POA, Carlos Klein, o estudo mostra que o consumidor está mais atento às condições de compra e ao benefício real das promoções. “Não basta anunciar descontos, é preciso oferecer vantagens que sejam percebidas pelo cliente. A preferência pelo pagamento à vista e o hábito de pesquisar preços antes da Black Friday reforçam a importância de o comércio trabalhar com ofertas transparentes e competitivas, capazes de transformar o interesse do consumidor em vendas”, avalia o dirigente.
Sobre a Pesquisa Black Friday 2026
Realizada entre 25 de setembro e 9 de outubro de 2026, a pesquisa da CDL Porto Alegre ouviu 302 moradores da Capital por telefone. Os indicadores relacionados a hábitos, valores e preferências de compra consideram 184 entrevistados que afirmaram pretender comprar ou que ainda avaliam essa possibilidade na Black Friday. O levantamento apresenta comparativos históricos de 2023 a 2026.
