Pela primeira vez na série histórica, iniciada em 2014, itens de perfumaria, maquiagem e cosméticos aparecem como a principal escolha de presente para o Dia das Mães em Porto Alegre, com 23,4% das preferências, superando roupas (20,1%) e flores (7,6%), tradicionalmente entre os itens mais lembrados na data. O resultado aponta para uma mudança no comportamento do consumidor, com maior valorização de produtos associados ao autocuidado, bem-estar e à percepção de “luxo acessível”.
O dado sinaliza uma transformação relevante na dinâmica de consumo da data, em que presentes com apelo emocional e valor agregado ganham protagonismo. Ao mesmo tempo, o planejamento financeiro da compra do presente ainda é um fator importante: 55,8% dos consumidores afirmam organizar essa decisão com antecedência, enquanto 22,8% realizam a compra e só depois definem a forma de pagamento, e outros 17,8% indicam dificuldade em manter esse planejamento na prática. O resultado evidencia a relevância da organização financeira na alocação do orçamento familiar, especialmente em períodos de maior concentração de consumo.
Outro aspecto que chama atenção é a relação das próprias mães com a data. Entre os entrevistados, 63,4% são mães e, dentro desse grupo, 31,9% afirmam que pretendem comprar um presente para si mesmas, enquanto 68,1% não têm essa intenção. O dado sugere que, mesmo em uma data tradicionalmente voltada à homenagem materna, há espaço relevante para escolhas associadas ao autocuidado e à valorização pessoal.
O peso simbólico do Dia das Mães também se conecta à realidade dos lares brasileiros. Segundo dados do IBGE, para cada pai solo, existem seis mães na mesma condição, o que reforça o protagonismo da figura materna nas famílias e ajuda a explicar a relevância emocional da data para os consumidores.
Para o presidente da CDL Porto Alegre, Carlos Klein, o ineditismo reforça a importância de compreender as transformações no comportamento do consumidor. “A mudança no perfil dos presentes mostra um consumidor mais atento ao significado da escolha. Produtos ligados ao cuidado pessoal e ao bem-estar ganham força porque carregam valor emocional, além de permitirem diferentes níveis de investimento. Para o varejo, isso representa uma oportunidade de trabalhar melhor o mix, a experiência e a conexão com o cliente”, afirma.
Metodologia
Pesquisa quantitativa realizada pela CDL Porto Alegre com 303 entrevistados residentes na Capital que pretendem realizar compras para o Dia das Mães. A coleta foi feita por telefone, entre os dias 13 e 27 de março de 2026. A margem de erro é de 5 pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.
