A mídia Out of Home (OOH), também conhecida como mídia exterior, envolve toda forma de publicidade exibida em locais de grande circulação pública, com o intuito de alcançar as pessoas durante suas atividades cotidianas.
Basicamente integrada à paisagem urbana, a mídia Out of Home tem atraído cada vez mais a atenção dos anunciantes, especialmente pela crescente digitalização que permite uma comunicação mais dinâmica e interativa entre marcas e consumidores.
Segundo o estudo ‘Inside OOH 2023’, esse tipo de mídia impacta 89% da população brasileira. Lembre de todas as publicidades que você vê em uma simples caminhada ao supermercado. Durante esses trajetos, é inevitável ser exposto a diferentes formatos de Out of Home, como outdoors, banners, e backlights, que são projetados para captar sua atenção.
Crescimento do Mercado Out Of Home
O mercado de publicidade Out of Home (OOH) no Brasil tem experimentado um crescimento significativo nos últimos anos, demonstrando sua força e relevância no cenário publicitário nacional.
Segundo o Cenp (Fórum de Autorregulação Publicitária), os investimentos em mídia cresceram 23,1% no primeiro trimestre de 2024, somando 4,5 bilhões de reais. Desses, a TV aberta lidera com 1,94 bilhão de reais (42,4%), seguida pela internet com 1,66 bilhão de reais (36,3%) e pela mídia exterior com 515,9 milhões de reais (11,3%). Em 2023, a mídia OOH recebeu investimento de 313 milhões de reais (8,4% do montante da época).
Esses dados são promissores para o mercado de OOH no Brasil. O crescimento reflete uma mídia em constante transformação e expansão. Além disso, o último relatório do GroupM projeta um crescimento global de 11,5% para a mídia OOH em 2024, superior à média de 7,8% para o mercado publicitário mundial.
Tipos de mídia Out Of Home
Entre os mais comuns estão os famosos outdoors. Eles são ideais para campanhas de branding devido ao seu impacto visual. Outro formato popular é o busdoor, que consiste em anúncios colocados na traseira dos ônibus, capturando a atenção de pedestres e motoristas. Além disso, os frontlights (que tem iluminação frontal) e backlights (com iluminação traseira) são bastante utilizados, garantindo visibilidade a qualquer hora do dia.
Com o avanço da tecnologia, os painéis digitais também ganharam destaque. Eles permitem a exibição de anúncios animados e interativos, tornando a comunicação mais dinâmica e atraente. As telas interativas em pontos de ônibus e estações de metrô também são cada vez mais comuns, oferecendo uma experiência mais envolvente para os usuários.
Benefícios da mídia Out Of Home
Alcance Amplo e Diversificado
A mídia OOH está estrategicamente posicionada em locais de grande circulação, como ruas movimentadas, estações de transporte público, shoppings e aeroportos. Isso permite que a mensagem alcance um público diversificado, incluindo diferentes faixas etárias, classes sociais e interesses.
Alto Impacto Visual
Os formatos grandes e chamativos da mídia OOH, como outdoors, painéis digitais e displays em pontos de ônibus, garantem que a mensagem seja notada. A visibilidade é um dos pontos fortes dessa mídia, pois os anúncios são difíceis de ignorar. Além disso, a iluminação e a localização estratégica aumentam ainda mais o impacto visual, tornando a mensagem fácil de ser relembrada.
Custo-Benefício
A mídia OOH é conhecida por seu excelente retorno sobre o investimento (ROI). Comparada a outras formas de publicidade, como TV ou mídia digital, a OOH pode ser mais econômica e requer menos manutenção. Uma vez instalado, um outdoor, por exemplo, pode permanecer visível por semanas ou meses, alcançando um grande número de pessoas sem custos adicionais significativos.
Flexibilidade e Customização
As campanhas de mídia OOH podem ser facilmente ajustadas para atender às necessidades específicas de diferentes públicos e locais. É possível personalizar o conteúdo para diferentes regiões, horários do dia ou eventos específicos. Por exemplo, uma campanha pode usar diferentes mensagens em diferentes bairros para melhor ressoar com o público local.
Engajamento e Interatividade
Com o avanço da tecnologia digital, a mídia OOH se tornou mais interativa e envolvente. Telas digitais podem exibir conteúdo dinâmico e até mesmo interagir com os espectadores através de sensores de movimento ou integração com smartphones. Isso não só aumenta o engajamento do público, mas também permite a coleta de dados valiosos sobre a interação dos consumidores com a campanha, levando a resultados cada vez melhores para a marca.
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