As celebrações do Dia das Mães em 2025 vão além dos presentes tradicionais. De acordo com pesquisa da CDL POA, a Classe C mostra um movimento importante: a valorização de experiências afetivas, como passeios e viagens, como forma de homenagear figuras maternas. Entre os consumidores que pretendem viajar ou fazer passeios na data, 55% pertencem à Classe C, sinalizando uma mudança de comportamento que une afeto, convivência e consumo.
“A pesquisa mostra um comportamento cada vez mais claro: o consumidor, especialmente da Classe C, está buscando mais do que produtos – ele quer viver momentos. Passeios, viagens e refeições em família ganham força como forma de valorizar quem representa a figura materna. Isso reforça a importância de o varejo compreender o significado da experiência e dos sentimentos no ato de consumo”, destaca o presidente da CDL POA, Irio Piva.
A ceia ou almoço especial segue como uma das principais formas de comemoração. De acordo com a pesquisa, 75,8% dos entrevistados pretendem celebrar a data com uma refeição diferenciada. A maioria (65,7%) vai preparar a comida em casa, reforçando o clima de intimidade e aconchego familiar. Outros 16,2% farão a refeição em restaurante. Quanto aos gastos, 51,6% planejam investir entre R$ 101 e R$ 300 na refeição comemorativa.
“É fundamental que o comércio esteja preparado para esse consumidor que decide com antecedência, mas compra na reta final. A preferência pelas lojas físicas mostra que, mesmo com a digitalização, o contato direto, a confiança e a experiência de compra ainda fazem a diferença. O varejo que alia bom atendimento, variedade e agilidade certamente vai colher bons resultados”, reforça Piva.
Destaques do Dia das Mães:
Experiências ganham espaço:
- 10,3% pretendem fazer passeios no domingo.
- 5,2% farão viagens, sendo 55% deles da Classe C.
- 75,8% realizarão uma refeição especial, a maioria em casa, com gastos entre R$ 101 e R$ 300.
Locais de compra:
- 54,8% comprarão em lojas de shopping (aumento de 18,8 p.p. frente a 2024).
- 18,3% farão compras pela internet, sobretudo entre jovens de 18 a 49 anos.
- Queda no uso das lojas de rua: de 32,7% (2024) para 14,3% (2025).
Ticket médio em alta:
- 35,8% dos consumidores vão gastar entre R$ 201 e R$ 500, contra 17% no ano passado.
- A faixa acima de R$ 500 cresceu de 6,2% para 10,6%.
Quem será presenteado:
- A mãe segue como principal homenageada: 83,4% dos entrevistados.
- Cresceu a média de presenteados:
– 55,6% darão 1 presente (queda de 7,1 p.p.).
– 30,1% comprarão para 2 pessoas.
– 9,3% para 3 ou mais (em 2024, eram apenas 6,3%).
Presentes mais buscados:
- Roupas (28%) e perfumaria/cosméticos (26%) lideram.
- Flores, acessórios e eletrodomésticos também aparecem entre as opções.
A pesquisa foi realizada com 302 consumidores de Porto Alegre que manifestaram intenção de compra para o Dia das Mães de 2025. Os dados indicam um cenário favorável ao comércio, com consumidores mais propensos a gastar e ampliar a celebração da data. Para acessar a pesquisa completa acesse aqui.
