O GAV RS (Grupo de Atendimento de Veículos de Comunicação do RS) realizou, no dia 24 de março, o primeiro evento de sua agenda de 2026, reunindo profissionais do mercado de comunicação, veículos e representantes do varejo em Porto Alegre. O encontro marcou também a apresentação da nova diretoria e do conselho da entidade, sob a presidência de Nenê Zimmermann, reforçando o papel do GAV como articulador do setor.
A CDL Porto Alegre teve participação de destaque na programação, representada por seu presidente, Carlos Klein, que integrou o painel principal do evento ao lado da diretora do Shopping Total, Silvia Rachewsky, e do especialista em marketing Marcelo Aimi. Em sua participação, Klein trouxe uma leitura prática e estratégica sobre os desafios enfrentados pelo varejo, especialmente pelos pequenos e médios lojistas.
Klein destacou a complexidade da rotina desses empreendedores, que acumulam múltiplas funções no dia a dia e, muitas vezes, enfrentam limitações para acessar capacitação e desenvolver estratégias de comunicação mais estruturadas. Nesse contexto, reforçou o papel das entidades no apoio ao desenvolvimento do varejo, tanto na formação quanto na geração de oportunidades.
O presidente da CDL POA também chamou atenção para a necessidade de compreender a jornada multicanal do consumidor e a importância da consistência em mídia. Segundo ele, mais do que ações pontuais, é a continuidade das estratégias que sustenta resultados ao longo do tempo. O dirigente ainda compartilhou sua própria experiência como empreendedor, destacando que, apesar das transformações digitais, a loja física segue desempenhando papel central, especialmente no varejo de moda, ao oferecer experiência completa ao consumidor e sustentar a operação online.
O debate trouxe reflexões sobre o cenário mais amplo da comunicação. O professor e publicitário Marcelo Aimi abordou as transformações culturais recentes e a necessidade de maior maturidade no uso de dados e estratégias, enquanto Silvia Rachewsky destacou a complexidade crescente dos canais e a responsabilidade na gestão da comunicação voltada tanto aos lojistas quanto ao consumidor final.
Ao reunir diferentes perspectivas, o evento reforçou a importância da integração entre veículos, empresas e entidades representativas, com a CDL POA contribuindo de forma ativa para o debate e o desenvolvimento do ecossistema de comunicação e varejo no Rio Grande do Sul.
