Neste momento de reconstrução do RS, todo o estímulo econômico se mostra fundamental. As datas comemorativas, com o tradicional papel de motivar a economia local, vêm com uma função essencial neste ano atípico em que as enchentes estão impactando na previsão do PIB do Estado. A CDL POA traz dados sobre o Dia dos Avós, comemorado no dia 26 de julho, a próxima aposta do comércio para colaborar com este ambiente de reestruturação.
Com a longevidade e qualidade de vida, os avós são, muitas vezes, esteio familiar nos cuidados com os netos e filhos, e um suporte financeiro importante também. Com a ascensão dos 60+ e da economia prateada, vemos números importantes desta realidade.
A pesquisa “Avós da Experiência”, desenvolvida pela CDL POA, ajuda a entender como as famílias vivenciam o Dia dos Avós e de que forma se organizam financeiramente. Dentre as famílias acompanhadas pelo estudo etnográfico, as avós são um apoio emocional, e, muitas vezes, financeiro, no núcleo familiar, seja pela convivência ou pela ancestralidade.
Segundo o Projeto 60+, realizado pela Vitamina Pesquisa, 86% dos avós colaboram na criação dos netos, sendo que 27% ajudam de alguma forma e 25% contribuem financeiramente para o sustento das famílias. Em muitas delas, os avós são responsáveis por suprir a ausência da figura paterna, seja por falecimento ou por outras circunstâncias.
Ainda, sobre o potencial econômico das pessoas com idades entre 65 e 69 anos, essas são a maioria entre os indivíduos que possuem reserva financeira, de acordo com a pesquisa da CDL POA que aferiu o comportamento de consumo dos porto-alegrenses em 2023, o que indica uma melhor administração financeira desse público e viabiliza a contribuição econômica nos núcleos familiares. No estudo, mais da metade dos respondentes (55,6%) não possuía reserva financeira. Dos 44,4% que dispunham de economias, 60% estão na faixa etária dos idosos.
Uma possível explicação para a tímida relevância comercial do Dia dos Avós é a proximidade com outras datas comemorativas em que muitos avós também são presenteados. Conforme o estudo da CDL POA para o Dia das Mães 2024, 17,3% dos consumidores pretendiam presentear sogras e avós durante o Dia das Mães, o que pode reduzir a intenção de compra específica para o Dia dos Avós.
A Economia Prateada em Ascensão
A economia prateada, focada nas necessidades e desejos da população idosa, está se tornando cada vez mais relevante à medida que a população envelhece. O Brasil está caminhando para se tornar um “país idoso”, com o menor número de nascimentos registrado desde 2003 e um aumento significativo na expectativa de vida. Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), em 2030, o Brasil terá a quinta maior população idosa do mundo.
No entanto, a desvalorização cultural da figura dos idosos ainda é um desafio, com muitos relatando sentimentos de abandono e falta de representação na mídia. O Projeto 60+, da Vitamina Pesquisa, mostra que 37% dos idosos não se sentem representados pela mídia, refletindo a necessidade de uma maior inclusão e valorização dessa faixa etária. A economia prateada é uma realidade pronta para se tornar oportunidade.
Acesse a pesquisa “Avós da Experiência” completa clicando aqui.
