DIA DAS CRIANÇAS
Como o consumidor porto-alegrense pretende presentear, celebrar e gastar no 12 de outubro de 2026.
Fala do Presidente
O Dia das Crianças é a 3ª data comemorativa mais importante para o comércio, ficando atrás apenas do Natal e Dia das Mães, mobilizando diferentes perfis de consumidores e diferentes segmentos do varejo. Em 2026, vemos uma queda do celular como presente, e um crescimento de brinquedos como presente principal, apresentando um reflexo do incentivo à redução do tempo de tela entre crianças e adolescentes.
Além disso, cresceu a intenção de fazer uma comemoração na data com refeição especial ou passeio, mostrando o tom emocional da data. Espero que este seja um ótimo Dia das Crianças para famílias e varejistas. Um feliz 12 de outubro!
Carlos Klein
Presidente da CDL
Objetivo Geral
Entender como os consumidores vivenciam essa data e de que forma se organizam financeiramente.
Objetivos específicos
Identificar a relevância desse evento para o consumidor porto-alegrense;
Mapear a intenção de compra para a data em relação ao ticket e às categorias de consumo;
Compreender se há transformações no comportamento de consumo nesta data comemorativa em comparação aos outros anos.
Metodologia
Pesquisa quantitativa, realizada por survey via telefone com residentes de Porto Alegre compradores do Dia das Crianças.
Raio X de Porto Alegre
Gênero: 53,99% feminino (719.538 pessoas) · 46,01% masculino (613.307 pessoas) · 95% de confiabilidade, margem de erro de 5%
Perfil dos Entrevistados
Gênero
Estado civil
Faixa etária
Classe social
Classe A: acima de R$ 32.420 · Classe B: R$ 11.348 a 32.420 · Classe C: R$ 3.243 a R$ 11.347 · Classe D: R$ 1.622 a R$ 3.242 · *Prefiro não informar
Atividade profissional
Configuração familiar
Amostra: 302 casos
Quem será presenteado
Filhos seguem sendo as crianças mais presenteadas nessa data, e ganham ainda mais força em 2026!
- 4% Irmãos
- 2,6% Enteados
- 2,3% Crianças carentes/ONGs
- 1,7% Primos
- 1,3% Amigos
Comparativo com 2025
Filhos cresceram 2,8p.p. em comparação a 2025.
Sobrinhos cresceram 6,5p.p. em comparação a 2025.
Afilhados cresceram 5,4p.p. em comparação a 2025, ocupando o que antes era o lugar dos netos, mas seguindo atrás dos sobrinhos!
Pergunta: Quem você pretende presentear nesse Dia das Crianças? Qual a idade desse(s) presenteado(s)? Mais alguém que você considera presentear? Questão de múltipla escolha, por isso os valores somam mais de 100%. Amostra: 302 casos
Quantas crianças serão presenteadas
29,5% dos entrevistados presentearão 2 crianças, enquanto 28,1% apenas 1. Essa é a data onde há maior pulverização de presentes: diferentes figuras são presenteadas.
| Nº | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| 1 pessoa | 29,1% | 28,1% |
| 2 pessoas | 36,6% | 29,5% |
| 3 pessoas | 11,3% | 16,2% |
| 4 pessoas | 8,7% | 12,6% |
| 5 pessoas | 5,2% | 5,3% |
| 6 pessoas | 2,9% | 3% |
| 7 pessoas | 1,9% | 2,3% |
| 8 ou + | 4,3% | 3% |
Pergunta: Qual é o número total de pessoas que você vai presentear? · Amostra: 302 casos
Idade dos presenteados
A maior parte dos presenteados têm entre 7 e 12 anos (64,9%), 12.5pp a mais que a mesma faixa etária em 2025.
Pergunta: Qual a idade desse(s) presenteado(s)? Questão de múltipla escolha, por isso os valores somam mais de 100%. Amostra: 302 casos
Até que idade presentear?
Quando o assunto é idade máxima para presentear, 21,9% pretendem dar presentes até os 15 anos das crianças.
- Menos de 10 anos3,0%
- 10 anos3,0%
- 11 a 12 anos13,3%
- 13 a 14 anos12,0%
- 15 anos21,9%
- 16 a 17 anos7,6%
- 18 anos15,3%
- 19 a 24 anos10,6%
- 25 anos ou mais13,3%
Ritos de passagem
Os ritos de passagem são protagonistas nessa decisão: os 15 anos (adolescência) e os 18 anos (maioridade).
Essa diversidade amplia as oportunidades para os estabelecimentos se conectarem a diferentes públicos e idades = destinos de compra.
Pergunta: Até que idade você pretende presentear essa(s) pessoa(s)? · Amostra: 302 casos
O presente de maior valor
Entre os presenteados, os filhos são as crianças que ganharão os presentes de maior valor (55%)! Os valores não alteram significativamente em comparação ao ano passado (2025).
- 0,7% Enteados
- 0,7% Crianças carentes/ONGs
- 0,7% Primos
- 0,3% Amigos
- 2,2% Outros*
*Todos iguais (4x); Bisnetos (2x); Namorada (1x). Pergunta: Para quem será/serão o(s) presente(s) de maior valor? · Amostra: 302 casos
Quem será presenteado × quem receberá o presente de maior valor
| Figura | Pretende presentear* | Maior valor** |
|---|---|---|
| Filhos | 57,6% | 55,0% |
| Sobrinhos | 32,1% | 14,6% |
| Afilhados | 22,2% | 9,9% |
| Netos | 15,9% | 12,9% |
| Irmãos | 4,0% | 3,0% |
*Múltipla escolha · **Resposta única. Filhos concentram tanto a intenção de presentear quanto o presente de maior valor. Já sobrinhos e afilhados, embora muito presenteados, raramente recebem o presente de maior investimento.
Fato curioso!
Entre os netos a proporção quase se mantém (15,9% x 12,9%). Ou seja, quando há netos, o presente dado a eles tende a ser o principal.
O que será comprado
Assim como em 2025, os brinquedos seguem como a principal escolha de presente, mesmo quando o orçamento não é um fator limitante.
A categoria "Brinquedos" cresceu 3,2 p.p. desde 2025, enquanto o "Celular" (que ocupava o 2º lugar) recuou 6,5 p.p., agora 4º.
Seria isso um reflexo da onda de incentivo à redução do tempo de tela entre crianças e adolescentes e a restrição do uso de celulares nas escolas?
- 10,6% Não sei
- 7,6% Calçados
- 6,0% Livros
- 5,6% Computador
- 4,6% Tablet
- 3,3% Perfumaria
- 2,6% Jogos online
- 2,3% Jogos
- 2% Acessórios
- 2% Automóvel
- 2% Instrumento
- 2% Viagem
- 1,7% Dinheiro
- 1,3% Material escolar
- 1,3% Experiência
- 1,0% Guloseimas
- 0,7% Cursos
- 3,3% Outros*
Pergunta: Se você pudesse dar o(s) presente(s) que os presenteado(s) pediu(ram), independente do preço, o que seria(m) esse(s) presente(s)? Questão de múltipla escolha, por isso os valores somam mais de 100%. Amostra: 302 casos
Meninas vs. meninos
Brinquedos e roupas são os itens mais presenteados tanto para os meninos, quanto para as meninas. A diferença, assim como ano passado, surge a partir do 3º item: para elas, calçados e perfumaria; para eles, artigos esportivos seguido de videogame.
18,5% não pretendem presentear meninas; 18,9% não pretendem presentear meninos. Dados semelhantes aos achados de 2025. *Roupa de super-herói; drone; fone de ouvido e tapetinho interativo. Pergunta: Se o Dia das Crianças fosse na próxima semana, o que seria o mais provável que você compraria de presente para presenteados do gênero feminino? E masculino? · Amostra: 302 casos
Quando o presente é comprado
40,1% da amostra pretende fazer as compras do Dia das Crianças na semana da comemoração!
| Quando? | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| Um mês antes | 12,3% | 19,2% |
| Duas semanas | 29,4% | 24,8% |
| Na semana | 44% | 40,1% |
| Na véspera da data | 10,4% | 12,9% |
| No dia | 2,9% | 2,3% |
| Após o dia | 1% | 0,7% |
No comparativo com o ano passado, a antecedência de um mês cresceu 6,9p.p., enquanto "Duas semanas" e "Na semana" sofreram quedas. Pergunta: Quando você costuma comprar a maior parte dos presentes? · Amostra: 302 casos
Onde o presente será comprado
Internet (55,3%) e lojas de shopping (42,4%) seguem sendo os locais de compra preferidos para a data.
| Local | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| Internet | 42,1% | 55,3% |
| Loja de shopping | 40,1% | 42,4% |
| Loja de rua | 28,2% | 24,8% |
Assim como no ano de 2024 e 2025, nesta data a internet se sobressai em comparação às lojas de shopping. Do ano passado para cá, a internet cresceu 13,2p.p. e as lojas de shopping 2,3p.p. Pergunta: Onde você pretende comprar o(s) presente(s)? Questão de múltipla escolha, por isso os valores somam mais de 100%. Amostra: 302 casos
Quanto será investido
38,4% pretendem investir entre 201 e 500 reais no total de presentes comprados. Destes, 31% pretendem presentear 2 pessoas. Em comparação a 2025, o investimento acima de 1.000 reais cresceu 4,8p.p., dos quais 19,6% pretendem dar presentes a 4 pessoas.
O cartão de crédito se consolida como o meio de pagamento preferido, subindo 6,6p.p. desde 2025! Com exceção do pix, que sofreu uma queda de 9,6p.p., todas as outras formas de pagamento cresceram.
Pergunta: Qual é o valor total que você pretende gastar em todos os presentes que irá comprar para o Dia das Crianças (valor TOTAL)? | De que forma você pretende pagar? · Amostra: 302 casos
Planejamento da compra
A compra dos presentes de Dia das Crianças é planejada com antecedência para mais de metade da amostra entrevistada!
0,4% disse que "Não tinha tempo" para planejar. Esse dado está em concordância com o aumento da antecedência da compra e a preferência pela Internet. Pergunta: A compra do presente do Dia da Criança, na maior parte das vezes é: · Amostra: 302 casos
Comemorações além do presente
Dentro desse planejamento, 62,5% inclui também outras celebrações da data, além do presente.
Crescimento forte desde 2025
A comemoração cresceu fortemente desde 2025. Refeição especial e passeio crescem significativamente frente os dados de 2025 (antes com 22.3p.p e 16.5p.p, respectivamente). A fatia de quem não pretende comemorar, além do presente, caiu 18,1p.p.
- 34% dos que farão uma refeição especial pretendem gastar entre 201 e 500 reais
- 33% dos que pretendem fazer um passeio querem gastar entre 201 e 500 reais
- 33,3% de quem vai viajar planeja investir entre 201 e 500 reais, e outros 33,3%, mais de 1.000 reais
Pergunta: Além do presente, você pretende comemorar de alguma outra maneira esta data? | Quanto pretende gastar nessa comemoração? · Amostra: 302 casos | 106 casos | 97 casos | 9 casos
O presente que marcou a infância
Assim como em 2025 e 2024, bicicleta, boneca e vídeo game foram os presentes que mais marcaram a infância de quem respondeu à pesquisa. Entre as respostas com maior citação, também estão "Não lembro" e "Nenhum". Ou seja, uma parcela relevante não tem lembrança do presente de Dia das Crianças.
*Nuvem de palavras desenvolvida a partir de palavras com, no mínimo, 5 citações. Pergunta: Em uma palavra, qual foi o presente de Dia das Crianças que você ganhou e mais te marcou na infância? · Amostra: 302 casos
Raio-X do Dia das Crianças 2026
Presentearão os filhos (público + presenteado no Dia das Crianças)
Dos entrevistados planejam presentear 2 pessoas nesta data!
Dos presenteados têm entre 7 e 12 anos de idade!
Sem restrição de orçamento, presenteariam com brinquedos
Farão as compras de presente para essa data pela internet
Vão gastar entre R$201 e R$500 com as compras
Vão pagar essas compras no cartão de crédito
Afirmam planejar-se com antecedência para a realização das compras
Considerações finais
O Dia das Crianças se mantém como uma data de forte apelo emocional e comercial, mobilizando diferentes perfis de consumidores (pais, tios, avós e padrinhos) que presenteiam crianças dos mais variados parentescos, mas, principalmente, seus próprios filhos.
Destaque 2026
Chama a atenção o aumento expressivo da intenção de celebração da data com refeições e passeios em relação ao ano anterior.
