Liquida Porto Alegre é esperança para melhorar o desempenho das vendas de verão

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JANEIRO, 2020

Notícias

Calor ainda não acelerou vendas de climatização

Nem mesmo as altas temperaturas registradas desde o final do ano passado têm impulsionado as vendas de splits, ventiladores, climatizadores e aparelhos de ar condicionado na Capital. Pelo menos, é o que afirmam lojistas do segmento, que contam com unidades operacionais no Centro de Porto Alegre, onde o fluxo de pessoas tem sido fraco. Ainda assim, a expectativa é de que em fevereiro, com as liquidações de verão, ocorra crescimento em torno de 20% frente ao ano passado.

Algumas lojas já têm trabalhado com preços mais em conta para incentivar as compras. “Não teve aumento de valores em comparação ao ano passado, e estamos realizando promoções semanais, mas por enquanto está tendo muito mais pesquisa por parte dos consumidores, do que aquisições de fato”, comenta a vendedora Marilda dos Santos, que atende em uma das lojas da Ponto Frio localizadas na rua Dr. Flores. “Tradicionalmente janeiro é um mês onde a demanda deveria estar mais alta”, completa. Nas principais redes que trabalham com o segmento de climatização, os produtos com mais saída têm sido os ventiladores de mesa. Entre os splits, os de capacidade em torno de 9 mil e 12 mil BTUs são os mais vendidos, seguidos por climatizadores.

Segundo a assessoria de imprensa da Colombo, desde a elevação da temperatura no Rio Grande do Sul, a partir de novembro, a rede mais do que duplicou a venda de eletrodomésticos para amenizar o calor. No segmento de ar-condicionado, o incremento foi de 115%, enquanto atingiu 256% entre os ventiladores. “Com este calor intenso, o ventilador tem sido campeão em vendas, principalmente os de linha turbo; mas a saída de splits também está grande”, afirma o gerente da unidade do Centro das Lojas Colombo, Giovani Rambo. “Acredito que a maior parte do pessoal está esperando o Liquida Porto Alegre”, pondera o gestor, ao comentar que o movimento de público está aquém do esperado. “Um produto que tem tido bastante sucesso de vendas é o split inverter, no caso da nossa loja em especial das marcas Samsung e L&G.”

De acordo com o gerente da Colombo da Dr. Flores, os preços destes aparelhos tiveram reajuste, mas “nada que pese no bolso” dos consumidores. Também o gerente das lojas Taqui do Centro de Porto Alegre, Alexandre Correa, afirma que as vendas de produtos de climatização têm ocorrido de forma permanente desde o início do verão. “As altas temperaturas estão ajudando na procura por splits, ventiladores, e inclusive ar-condicionado de parede, cujo custo benefício é maior”, destaca. Segundo ele, os valores aumentaram cerca de 10% frente ao ano passado.

Desde 2015 a procura por ar-condicionado vem perdendo espaço para a saída de produtos de ventilação, por conta da queda da renda do consumidor. Mas este ano, o ambiente pouco movimentado tem gerado certa tensão entre os comerciários, que precisam bater metas de venda. O gerente adjunto da Magazine Luiza da Dr. Flores, Elson Silva, admite que tanto o fluxo quanto as vendas da loja estão fracos. “Deu uma caída grande. Inclusive nossos gestores regionais estão trabalhando outras estratégias para alavancar as comercializações”. Recentemente a empresa realizou uma campanha, onde os resultados foram bastante positivos, pondera Silva. “Mas depois que virou o ano, a demanda diminuiu muito.”

Conforme a maioria dos lojistas entrevistados, a princípio há estoques suficientes para dar conta da demanda dos consumidores. Comparando com o verão passado, a expectativa geral é de crescimento em torno de 20% até o fim da estação. Na contramão do que tem ocorrido nos últimos dias, um levantamento recente do Sindilojas Porto Alegre aponta que os gaúchos não devem poupar para buscar amenizar o calor em casa. Apenas no mês de dezembro, as vendas aumentaram em torno de 14%, segundo o estudo.

Naquele período, o produto mais procurado foi o ventilador portátil (64,7%), seguido por ar-condicionado split (32,4%) e ventilador de teto (2,9%). Neste período, somente 3,7% dos lojistas entrevistados estão oferecendo desconto na linha de produtos, com uma média de 15% de redução nos valores. O preço médio dos ventiladores mais vendidos é de R$ 114,00 e do ar-condicionado é de R$ 1.645,00.

Fonte: Jornal do Comércio